新浪微博粉丝通营销怎么做有效果

     我们在不同的平台上,需要考虑不同的软文、图片等类型,从平台用户的习惯和喜好出发,新浪微博软文和图文或是九宫格也是如此,可以从新浪微博粉丝通广告类、体验类、创意类和话题类这几种类型中选择创作。

新浪微博粉丝通营销怎么做有效果

  1. 新浪微博粉丝通广告类

     新浪微博粉丝通营销怎么做有效果?这类软文直白地披露出自身的营销意图,可并通过以让人一眼看出其广告本质,内容的相关性和掩饰性大大削弱,是软文中不太“软”的。该类型常见于各大官方微博,是直接站在企业的角度出发,向粉丝进行品牌活动、产品、服务等宣传的一种形式。

     这种类型的文章主要面向的是已经体验过产品或者服务、对产品有需求的用户,这类人占据粉丝中很大一部分或者说有极大的概率成为粉丝。对于这部分人群来说,广告类的软文可以非常有效地提高客户的转化率,但总的来说其传播范围有限。

  1. 体验类

     这类文章是站在消费者的角度来进行营销的,一般的操作是以使用者、消费者的身份将体验分享出去,比如一个明星偶然间在微博上分享了吃过或者称赞过某种食品,马上其同款食品就会成为爆款,因为他是具有权威性和影响力的产品体验者,并将体验以日常生活化的形式记录和分享了出来。

     这种新浪微博营销方式不仅可以从使用者的角度道出了产品的功能和优势,同时也可以起到在一定范围推广的作用,微博上很多种草博主,其实就是一个产品体验官的身份来“种草”“拔草”,而即使大多数人能够很明显地看出其广告性质,但有需求的人依然会选择关注,其粉丝人群也同样可以接受这类内容。

新浪微博粉丝通营销怎么做有效果

  1. 创意类

     好的创意软文需要突出趣味性和互动性,只要能够吸引大多数人的注意,并引发大量的转发、评论等互动,就可以达到非常成功的营销效果。

     在微博上,我们可以看见的创意类文章的形式主要有笑话、段子、漫画,或是一些有意思的对话,总之只要够新奇有趣好玩,可以取悦很多人,令大多数感兴趣的人进行互动,形成热度,就是优秀的创意软文。同时,这些别出心裁的内容是非常天然的广告保护色,能够极大地提高广告的传播度和用户的接受度,曾经的薛之谦通过写段子成为微博“段王爷”,也接了不少广告,它们穿插于段子中,通过无厘头段子的铺垫和“猝不及防”来博得用户的欢心,效果非常好。

  1. 话题类

     新浪微博粉丝通营销怎么做有效果?在新浪微博,热门话题可以聚集很多人的目光,所以制造一个能够引发讨论的话题可以让品牌成为用户的焦点。话题类软文就是围绕某一事件抛出一个可思考议论的话题,带来广泛的讨论好和转发,而话题的打造需要从用户普遍的心理特点或者痛点来切入,比如大多数用户会对

     社会道德事件进行评判、对于名人的一些争议事件形成交流,尤其是在社会上矛盾突出、影响力广的负面事迹,可以引发舆论的批评、指责,同时也可以引发思考和深层次的讨论。比如近期的香港暴力事件,成为了人们持续关注和讨论的话题,其中包含了强烈的谴责、呼吁态度,同时也包含了浓厚的民族情感。

新浪微博粉丝通营销怎么做有效果

     根据具体的营销目的和需求,企业可以选择更容易操作、成功率更高的类型来进行软文创作和内容发布。

     新浪微博营销需要粉丝,官博要运营好管理好才能更好地吸粉,做好企业官博,需要注意以下要点:

  1. 不能将任何对话当成广告。通过一些日常化的谈话,如早晚的嘘寒问暖、感受、提醒等与用户进行对话和交流,营造亲近感和人格化特点,带给用户更多记忆点。
  2. 形成并坚持使用固定的表达方式。不论是哪一种内容形式,借助固定的表达方式有利于粉丝用户们的习惯,用简洁、风格一致的表达可以让用户迅速适应,也可以形成自身的特色。
  3. 因时制宜推出合适的产品软文。没有绝对的“黄金时间”,需要结合用户习惯和产品的特点来发布文案。
  4. 表达尊重原创的细节和态度。官博发布的内容不可能是全部原创的,在摘录、引用、转发他人的内容作品时,注明具体的出处或者保留作品中的水印标记,可以避免版权纷争,也可以赢得更多好感。

新浪微博粉丝通营销怎么做有效果

     利用好微博的付费推广

     当下,新浪微博营销已经进入一个相对成熟的模式,由最初的免费推广到现在更多更完善的付费推广,为企业品牌、产品推广带来更多方便有效的帮助。借助微博平台自带的一些付费推广工具,软文营销可以更加有效地扩大覆盖面,提升传播效率。

     新浪微博粉丝通营销怎么做有效果?

     这个推广渠道可以对新浪微博用户的属性、社交关系等数据进行分析,并据此将软文信息精准地推送给这些不同的目标人群,粉丝通的操作手段也并不复杂:

     首先,注册登录微博账号,进入左下角“推广”,选择“粉丝通广告管理”。

     然后,点击“新建”按钮和“创建微博推广”,就可以编辑添加需要推广的广告内容了。如果是普通的软文,选择“创建新微博”,如果是推广应用,这可以选择“选择已有微博”。

     随后,设置群组名称,编辑准备投放的软文内容。

     租后,选择投放目标门类,设置价位。在投放目标上可以尽量选择更加细致的分类。

新浪微博粉丝通营销怎么做有效果

     微任务

     利用微任务进行推广前,企业需要事先充值。其使用步骤如下:

  1. 进行账号的“管理中心”,并点击“营销中心”,选择“微任务”这一功能。
  2. 根据推广目的选择分类。比如个人用户一般选择“我要推广自己”,这一分类更加适合于自由软文作者用于推广个人微博;企业则更应选择“我要精准投放”,可以宣传企业的活动和产品。

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