新浪微博产品推广策划怎么做

      新浪微博推广活动是快速增长的、活跃用户很一个重要的,比如:做拉新活动、做付费活动、做活跃活动、做引流活动等等,一场活动如果做得好,带来的效果不可估量。但是很多好朋友写了很好的新浪微博推广策划文案,但是做起活动来却不是很理想,今天就和大家聊一聊新浪微博产品推广策划怎么做,希望长春优信网络传媒对于大家有所帮助。

新浪微博产品推广策划怎么做

      一、竞品分析

      1、做好定位,选择竞品

      一般来说,竞品分析选择两个产品就好,在多就是三个。那么,我们该如何获取竞品呢?当然是选择新浪微博粉丝通了。

      2、竞品分析,得出结论

      通常来说,比较全面的竞品分析要从用户,市场趋势,功能设计,运营推广策略等方面来展开,这里我们把它细化成以下几个维度:1.产品功能结构2.市场分析3.用户分析4.需求调研5.功能分析6.运营分析7.总结重点关注市场分析及运营推广策略。这里拿一款移动生活来说,运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析,如应用市场投放,移动论坛,市场活动,软文投放,社交化媒体表现等。

      3、得出结论,制定计划

      通过对上述竞品分析,可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论,然后跟结论制定一个合理的运营新浪微博推广方案。

新浪微博产品推广策划怎么做

      二、产品定位

      将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性。清晰的产品定位,目标用户群定位是运营推广的基石;目标用户群分析的越透彻,越清晰,对于后期产品推广起关键性助推作用。

      1、产品定位

      一句话清晰描述你的产品,用什么样的产品满足用户或者用户市场,比如:陌陌:一款基于地理位置的移动社交工具。QQ空间:一个异步信息分享和交流的平台,是QQ即时通讯工具的补充。青瓜传媒:分享互联网产品,APP推广运营干货。

      2、产品核心目标

      产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题,这个问题分析的越透彻,产品核心目标越准确。如:360安全卫士解决用户使用电脑的安全问题;微信为用户提供流畅语音沟通的移动应用。

      目标用户定位

      一般按照年龄段,收入,学历,地区几个维度来定位目标用户群体。

新浪微博产品推广策划怎么做

      4、目标用户特征

      (1)常用用户特征:年龄,性别,出生日期,收入,职业,居住地,兴趣爱好,性格特征等。

      (2)用户技能:熟练电脑办公,外语能力强。

      (3)与产品相关特征:

      电子商务类: 购物习惯,消费预算等。

      交友类: 是否单身,择偶标准。

      游戏类: 是否喜欢3D游戏,有无同类型游戏经验。

      5、用户角色卡片

      根据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片。

新浪微博产品推广策划怎么做

      三、推广方案

      移动互联网行业,创业公司市场则适合多面出击,把能够想到的各种途径方式都去尝试,用小的投入把品牌效果最大化。在想到的100种方法里,不断测试出一种最有效的方法,剔除掉其中99个,集中火力把手里的资源集中在一个可能爆发的点上,不断放大,不断分析,等待爆发。吸引更多的注册用户,提高自己的市场份额。

      微博推广内容:将产品拟人化,讲故事,定位微博特性,坚持原创内容的产出;在微博上抓住当周或当天的热点跟进,保持一定的持续创新力。这里可以参考同行业运营比较成功的微博大号,借鉴他们的经验互动:关注业内相关微博账号,保持互动,提高品牌曝光率。活动:必要时候可以策划活动,微博转发等。

新浪微博产品推广策划怎么做

      事件营销事件营销是个体力活和脑力活,这需要整个团队保持敏锐的市场嗅觉,此外还需要有强大的执行力,配合一定的媒体资源,事件才得以在最快的速度推出去。事件营销的前提必须是团队成员需要每天接触大量新鲜的资讯,把这些信息整合,也需要养成随时记录下一些闪现的灵感创意并和成员们及时分享碰撞。对于能贴上产品的创意点结合点,我们会马上进行头脑风暴,对事件的始终进行推理,若确定方案可行,那么马上做出与之匹配的传播计划,开始做项目预算并一边准备好渠道资源。

      数据分析每周花一些时间去认真分析每一条微博、微信、每一个渠道背后的数据,你一定会发现传播度高的内容背后的契合点和关联性,这样非常有利于自己官方微博、微信内容质量的提升,运营起来也更接地气。

新浪微博产品推广策划怎么做

      所以说新浪微博推广也是一个很重要的一种营销手段,但是大家应该注意手法,不要随意发放,也可以问做新浪微博推广业务的人员,让他们帮助大家来推广,长春优信网络传媒愿意为您服务,今天就介绍到这里了。

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