新浪微博产品推广联手支付宝再创佳绩

     过去尽管支付宝和微信同属于用户量超过10亿的“杀手级”应用,但却在打开频率上存在巨大差异,支付宝的日均打开次数过去远逊于微信。这主要和二者的定位有关,微信定位于社交应用,而支付宝则主要应用在支付场景当中,对于新浪微博推广营销并不是很有优势,那么新浪微博产品推广联手支付宝再创佳绩的可能性大么,接下来长春优信网络传媒和大家说一说。

     效果可谓显著,在今年初公布的数据中心,用户通过支付宝首页下拉入口进入小程序的日人均打开次数为4次,次日的复访率则达到了65%,小程序应用数已经达到12万。

     尽管同期应用数量仍与微信小程序(230万)有差距,但该功能的活跃用户数量上二者已非常接近。如今,支付宝拉来了目前月活用户高达4. 86亿人次的新浪微博助阵,目前双方共有2. 5 亿共同用户,此前已打通了ID登陆体系。

     据统计,支付宝小程序在微博内主要三处展示:私信、微博用户主页和关注流,基本上覆盖了新浪微博推广位,双方合作的力度不可谓不大。

新浪微博产品推广联手支付宝再创佳绩

     意欲“绞杀”微信?

     互联网竞争进入下半场,对于阿里、腾讯两大超级平台而言,新用户增长放缓已在眼前,最大化存量市场中的用户份额成为了首要选择。

     过去支付宝和微信原本有着各自明显的边界,支付宝提供金融服务,而微信则是社交领域龙头。但是在整个互联网生态下盈利模式的最终形态趋同,基本都是要把用户导向广告、金融这些高毛利率的业务。

     凭借着春节红包,微信率先侵入了支付宝的护城河,在线下支付场景中占据了一席之地。又凭借小程序,让微信成为了大量应用的入口,进一步提高了用户粘性。从近期透露的一系列信号来看,微信还将推出类似“花呗”的功能,试图进一步蚕食存量市场。

     在微信的进攻下,支付宝日常使用频率较低的问题开始显现。连续几年的“集福”活动尽管宣传热度足够,支付宝仍然没能打入社交领域。如何增加支付宝的应用场景,是其曾经的第一要务。

新浪微博产品推广联手支付宝再创佳绩

     直接在竞争对手的赛道击败对方往往是最有效的,很快支付宝也涉足小程序领域,甚至为此不惜巨资并购多家难以盈利的O2O公司,试图把更多的用户流量导入支付宝,提高支付宝的打开频率、用户粘性、用户碎片时间占有率。

     毫无疑问,缺乏社交细胞的支付宝和急于丰富盈利模式的微博,走在一起就是为了和微信争夺存量市场中的份额。

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