视频广告如何投放?视频广告投放及优化

时下,视频广告不再只是视频类 APP 的专属,也更不再只有视频贴片广告。其他各类型的 APP 也开始根据多样化的品牌诉求及平台特点等,尝试开发出丰富的视频形态,以探寻新的增量入口、扩大自身变现优势和效益。

那么,有哪些新的视频广告形态?各家 APP 该如何选择?各类视频广告形态又该如何优化呢?

开屏视频广告

突出优势:

1)更强的吸睛能力

图文形式的开屏广告因其极大的展现面积、能在第一时间吸引用户注意力等优势而一直备受广告主青睐。而由静态图片升级为动态视频形式的开屏广告,相比较而言,其能给用户带来更立体、更劲爆、更具观赏性的广告体验,进而增强广告吸睛度和品牌记忆度的同时,也能为广告主带来更高效的投放效果,并最终提高媒体变现优势和效益,实现用户、广告主、媒体三方共赢。

2)更好的变现效果

根据美数广告变现经验和服务案例,开屏图文广告点击率平均可达 3%-8%;而开屏视频广告的点击率较之图文形式,可提升 20%-50%、甚至更高。

适配性:

大多数 APP 都适合植入开屏视频广告。

植入/优化建议:

视频广告投放及优化!

 

信息流视频广告

突出优势:

1)更原生的用户体验

信息流视频广告不仅不像视频贴片广告一般“价不可攀”,还可以在消费者浏览内容时“润物细无声”般悄然融入,使得用户接受度更高的同时,品牌投放效果也更加显著。

2)更高效的传播效果

相比图文信息流,视频信息流广告能承载的品牌内容更加丰富且充实,从而可以更好的传达品牌讯息,与用户更高效的沟通。

3)更好的变现效果

根据美数变现经验,图文信息流广告的点击率通常可达 1%-3%;而视频形式的信息流广告,点击率平均可达 2%-4%,甚至更高。从而为流量主带来更多的变现收益和增量空间。

适配性:

适合植入信息流广告的各类型 APP,如视频、社交、资讯、音频、阅读、教育工具、运动健身工具等,都可以在图文信息流之外,考虑支持视频格式的信息流广告。

植入/优化建议:

视频广告投放及优化!

 

插屏视频广告

突出优势:

1)更充分的创意展现

插屏广告尺寸仅次于开屏广告,因此对创意展现较为充分。而如果再选择植入视频形态的插屏广告,对比图文形态,其能展示更为丰富的品牌/产品信息,从而能更好的满足品牌主高强度曝光需求。

2)更好的变现效果

图文形式插屏广告的点击率平均为 0.5%-2%;而视频形态插屏广告的点击率较之图文,能再提高 30%-70%。

适配性:

一般暂停时(多见于视频类 APP 节目暂停);页面间跳转、切换时(比如游戏类 APP 过关、工具类 APP 页面转换等);APP 退出时;返回上一级时等场景,均适合植入插屏视频广告。

植入/优化建议:

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焦点图视频广告

突出优势:

1)更高的曝光效果

焦点图广告通常在首页顶部展示,且广告面积相对较大,因此更易抢夺用户注意力,提高广告曝光效果。与此同时,视频形态的焦点图广告,通过动态的视觉展现场景,能承载更丰富和更生动创意内容的同时,其广告吸睛度和展现效果相较图片形式,也更为优秀和突出。

2)更好的变现效果

通常 APP 都会有一块区域(一般为首页顶部)作为轮播展现,轮播的可能是 APP 自己的优质内容推荐。而此时,将焦点图广告融于其中,既能最小化用户使用干扰,同时用户广告接受度也更高。根据美数变现经验,焦点图广告是开屏广告之外,另外一种用户认可和接受度较高的广告样式;此外,其变现效果也相对较可观——图文形式的点击率基本保持在 1% 以上;而视频形式的焦点图广告,点击率最高可达 3%-5%。

适配性:

通常多类型 APP,比如视频类、工具类、音乐类、音频类、阅读类、出行类、电商类等,都可以考虑在首页轮播展示区域,或其他流量量极大、极具变现价值的页面入口植入焦点图视频广告。

植入/优化建议:

视频广告投放及优化!

 

越来越多的广告主开始认识到 APP 内视频广告的价值,并不断提高预算进行视频广告尝试。如此趋势之下,对于各家 APP 而言,更应该走到趋势的前沿,推出适合自己的视频广告变现方案,以获取到更多的市场份额,快速抢占蓝海!

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